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网易年报亮眼 网易云音乐等移动产品商业化增势迅猛

上财资讯综合网 2017年02月17日 主题词:网易,音乐,用户,收入

摘要:网易今日公布2016年年度财务报告。数据显示,网易2016年净收入381.79亿元(54.99亿美元),同比增长67.4%;净利润116.05亿元(16.71亿美元),同比增长72.3%。双双超出华尔街预期。其中,2016年在线游戏净收入为279.80亿元人民币(40.30亿美元),2016年广告服...

网易今日公布2016年年度财务报告。数据显示,网易2016年净收入381.79亿元(54.99亿美元),同比增长67.4%;净利润116.05亿元(16.71亿美元),同比增长72.3%。双双超出华尔街预期。

其中,2016年在线游戏净收入为279.80亿元人民币(40.30亿美元),2016年广告服务净收入为21.52亿元人民币(3.10亿美元),邮箱、电商及其他业务的净收入为80.46亿元人民币(11.59亿美元)。每项业务都保持着快速增长。

(网易CEO丁磊)

财报发布后,网易CEO丁磊及CFO蔡安活等出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

在回答分析师关于今年线上广告增速的问题时,丁磊介绍说,网易旗下有大量线上媒体产品,比如网易邮箱、有道词典、网易新闻客户端、网易云音乐等,“预计今年网易的线上流量会继续扩大,广告的收入也会增加。”

移动端创新产品陆续贡献广告服务收入

除了传统广告服务收入大户网易邮箱、有道词典和网易新闻,实际上,网易系很多移动端创新产品正在陆续贡献更多收入,且收入增势迅猛,如音乐产品网易云音乐、邮箱管理客户端邮箱大师、阅读产品网易云阅读、漫画产品网易漫画等。

以网易云音乐为例,2013年上线的网易云音乐,凭借创新和工匠精神打造了优秀的用户体验,目前已经成为市面上增长最快和口碑最好的音乐产品。过去的2016年对网易云音乐来说也是非常特别的一年。如果说2013年是网易云音乐的面世之年,2014年是网易云音乐的积累之年,2015年是网易云音乐的黑马式成长,那么2016年可以说是网易云音乐向行业领头地位跨进的一年。

(来源:联通沃指数2017年2月数据)

据中国联通发布的《沃指数之移动应用APP排行榜》,在音乐类排名中,网易云音乐已经稳居音乐应用前三,与QQ音乐、酷狗音乐组成音乐应用第一阵营。而在用户月均流量上更是持续碾压竞争对手遥遥领先,也就意味着网易云音乐在用户粘性和用户质量方面,保持着行业领先地位。

迅猛的增长、良好的口碑,优质的用户粘性和用户质量,使网易云音乐在过去一年迅速成为广告主新宠。据了解,在过去一年,网易云音乐成为了网易系产品中最受广告主青睐的合作平台之一,北京现代、东方日产、雪佛兰、Dior等优质广告主均与网易云音乐进行了较深入的品牌合作。

网易云音乐商业化进展迅猛

除了广告变现之外,在用户积累已经超过2亿之后,网易云音乐在2016年也逐渐创新探索了更多的商业变现模式。如付费会员、付费数字专辑、音乐周边和硬件、演出票务、打赏、流量包等,在2016年都取得了爆发式的增长,为公司陆续贡献了收入。

付费会员:

据网易最新公司的数据,网易云音乐2016年付费会员人数同比2015年增长了超过9倍,成为网易云音乐增长最快,且最具增长空间的商业化变现方式之一。付费会员的爆发式增长,体现了用户对网易云音乐平台的归属感和认同感。

付费数字专辑:

而在付费数字专辑上,最新数据显示,网易云音乐2016年数字专辑购买人数同比2015年增长超过7倍,增势也是非常惊人。据了解,网易云音乐2016年发售的数字专辑中,销售额达到百万级的数字专辑已经达到了4张,分别为周杰伦的《周杰伦的床边故事》(销售额773万元),赵雷的《无法长大》(销售额305万元),李志的《在每一条伤心的应天大街上》(销售额170万元),陈粒的《小梦大半》(销售额101万元)。而销量达到10万张级的数字专辑已有9张。数字专辑销量的猛增,也反映了网易云音乐用户群强劲的购买力。

(赵雷数字专辑《无法长大》在网易云音乐销量超过19万张)

音乐周边和硬件

在音乐周边和硬件上,网易云音乐2016年重金投资了耳机品牌音伏IN-VOICE,目前正在热销中,预计在2017年将能给网易云音乐贡献较大收入。网易云音乐品牌周边、音乐人周边、第三方耳机音箱类产品销售等,也属于网易云音乐上的音乐周边类的电商实物。

演出票务

演出票务,也是网易云音乐值得一提的创新性商业模式。目前演出票务的入口放在歌手单曲的评论区以及歌手详情页,一来精准地抓住了粉丝群体,直达受众;二来评论区的展现也有效地减弱了商业广告的成分,提升了用户体验。

打赏

网易云音乐最先于2016年9月试上线了音乐“赞赏”功能,且于今年1月全面开通了面向音乐人的赞赏功能。虽然赞赏收入目前占比不高,但长期来看,也是一种非常健康和可持续的商业模式,为平台和音乐人创收之余,也是增强音乐人粘性的一个重要功能。

流量包

目前网易云音乐开通了联通和电信用户的畅听流量包,9-10元/月的资费水平,解决了用户在线听歌的流量之忧。畅听流量包的推出,对于提高用户听歌时长和听歌深度、增强用户粘性,也有一定促进作用。

如果说2016年是网易云音乐商业化的探索和初步爆发之年,那么预计2017年将是其商业化全面收获的一年,想象空间巨大。正如丁磊在财报电话会议所说的,流量和收入都将能获得可观增长。

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