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考拉海购成重构互联网版图的最大“变量”

上财资讯综合网 2017年02月20日 主题词:网易,电商,丁磊,考拉

摘要:2月17日,网易公布第四季度财报的第二天,网易股价在纳斯达克证券市场常规交易中大涨14.08%,盘中创下299.68美元的历史新高。从2016初的200亿美金市值,到如今近400亿美金,网易市值已经直逼京东。财报显示,2016年网易全年净收入381.79亿元,同比增长67.4%;净利润116.05亿...

2月17日,网易公布第四季度财报的第二天,网易股价在纳斯达克证券市场常规交易中大涨14.08%,盘中创下299.68美元的历史新高。从2016初的200亿美金市值,到如今近400亿美金,网易市值已经直逼京东。

财报显示,2016年网易全年净收入381.79亿元,同比增长67.4%;净利润116.05亿元,同比大增72.3%,总收入及净利润均再创历史新高。第四季度,网易净收入120.99亿元,同比增长53.1%;净利润36.83亿元,同比大增70.2%,营收和利润均超出分析师预期。

事实上,在中国最早一波互联网公司中,网易称得上是在一个低调又特殊的存在。从业务布局来看,它从门户、邮箱辐射到有道等工具业务,还涉及互联网金融、音乐、教育、电商,甚至农业;同为老牌门户,它近400亿美金的市值已是新浪(约53亿美金)和搜狐(15亿美金)总和的5倍多。

从业绩上看,游戏业务依然保持高增长势头,反超腾讯成为全球第一大手游发行商;而电商等业务的“后发制人”的效果正在显露,其从自营切入、突出品控的电商逐渐做出了起色,网易考拉海购等电商产品正在成为支撑网易财报增长的新引擎。

在网易 CEO 丁磊看来,网易所获丰厚回报是“坚持创新和追求卓越”的结果。做企业真正的使命和目的不是去被“标签化”,而是用一种“有态度”的匠心精神,不停地探索和创新,满足消费者需要。

电商渐成网易营收另一极

网易传媒副总编辑杨彬彬对第一财经记者评价,丁磊常常提倡“匠人精神”,愿意慢工出细活,但一旦想清楚,就把所有的资源人员扑上来 “all in”。相比老牌产品一贯的稳中求进,扮演了后来者角色的网易电商业务正体现了这一点。

此前丁磊曾对第一财经记者解释过进入新领域的原因,“能刺激我们不断去布局一些新的领域,是因为那些领域的人做的还不够出色,我们觉得以自己的能力和开拓精神,包括手里拥有的资源,可以让它变得更加美好。”

让他决定做跨境电商的动力,一方面来自膨胀的消费欲与国家的政策东风,另一方面是丁磊察觉到消费者对假货的担心。他不忘在各种场合为网易考拉海购的正品策略背书。当有记者问,为什么网易考拉海购上有些商品价格那么低,有人质疑品质问题时,丁磊会跟对方解释,一是因为国家对跨境征收优惠税率11.9%,另外网易考拉海购跟品牌商采购都是单品几百万美元的大单,规模化压低了进价,“保证是正品。”

做严选则是他个人兴趣的延伸。他乐于将生活中的好物通过图文分享给网友,但他发现中国的代工厂生产能力一流,却普遍缺乏工业设计。他将设计与生产交给合作方与代工厂,自己只做选货和品控。

网易财报显示,网易考拉海购为首的电商业务高速增长,驱动邮箱、电商和其他业务净收入80.46亿元人民币,同比增长117.5%。展现了网易考拉已经成为网易持续高速增长的重要驱动力之一。

网易CEO丁磊在财报公布后的分析师电话会上表示,网易考拉海购在2017年的增长速度,将明显高于2016年;网易严选在过去一年中保持高速发展,相信2017年会有几倍以上的增速。和外界很多平台“雷声大,雨点小”的风格不一样的是,网易考拉海购踏踏实实地专注“高质”、“低价”,这也助推其快速崛起跻身跨境电商行业第一梯队,并成长为中国最大的自营跨境电商平台。

在分析师电话会上,丁磊再次强调了网易考拉海购模式的优势。在他看来,网易考拉海购的商品是直接从海外大规模批量化采购,一方面能保障商品的品质,另一方面也能保持更公道的价格,而这是网易考拉海购区别于其他平台的重要特征。

在过去的两年里,网易考拉海购专注商品品质,深耕用户体验,“已经得到了国内用户的高度认可”,并迅速成长为中国最大的跨境电商平台。艾媒和海关的报告也显示,网易考拉海购的销售份额、正品信赖度、用户满意度、仓储面积、多个核心保税区日均出单量均位居跨境电商行业第一。

在国内激烈的跨境电商竞争中,网易考拉海购凭借双11、黑五、双12的表现,成长为中国最大的跨境电商。其中双11当天,网易考拉23分钟超去年双11销售额、1小时破1.5亿销售额;黑五当天,在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区取得了销售额第一;双12当天,销售额同比增长8倍,居杭州、郑州等多个跨境保税区销售第一。

而作为正式上线不到一年的电商品牌,网易严选通过ODM模式联手国内外大牌制造商,以高品质产品杀入电商红海。自2016年4月正式上线到9月份,网易严选已收获注册用户3000万,月均流水达到6000万元。在双十一大战中,网易严选开售首日1小时的流水就超出平时一小时流水的100倍。凭借模式创新、产品口碑和多项电商行业内的首创举措,网易严选迅速获得大量用户,成为2016年度电商行业的一匹“黑马”。

网易考拉海购与网易严选的高速成长,改变了网易产品格局,促使电商与游戏、广告并列,成为网易三大主流业务之一。

老牌业务稳中求进

据财报显示网易游戏、门户等老牌业务营收持续增长,仅去年第四季度,网易游戏净收入就达到了89.59亿元,相比去年同期增长了62.8%,占据了网易公司总收入的74.05%。

过去一年里,网易共推出40余款新手游,其中多款产品在中国手游市场有出色表现。自研手游《阴阳师》获得巨大成功,上线不足两个月,DAU突破1000万,在海外市场同样表现不俗。而《梦幻西游》手游在App Annie 2016年榜单排名全球收入前十,成为唯一入围前十的国产游戏。

根据专业App数据分析平台AppAnnie去年10月手游数据统计,网易首次成为全球发行商收入第一,身后座次依次是腾讯、芬兰手游开发商Supercell等。事实上,在国内手游市场,一度是腾讯和网易上演对手戏,在手游玩家增长放缓的整体趋势下,网易正凭借游戏研发能力不断增加自身的戏份。

在2月16日的财报会议中丁磊还透露,网易游戏正在大力推进国际化战略,《阴阳师》等不同品类游戏产品已经在积极进军全球化市场,并获得国外玩家的良好反馈。丁磊同时表示,基于网易游戏的创新能力,未来三到五年,网易会有三到五款游戏比《阴阳师》获得更大的成功。

此外,四季度网易广告服务净收入6.65亿元,同比增长9.2%。在以网易新闻客户端为主的移动产品矩阵和“2016网易经济学家年会”和“2016年度网易有态度人物盛典”等带动下,第四季度网易广告收入稳定增长。

除网易新闻客户端外,网易云音乐、有道词典、有道云笔记等口碑产品和网易公司庞大的整体用户基数同样是网易吸引广告主的重要原因。

以网易云音乐为例,凭借创新和工匠精神打造了优秀的用户体验,目前已经成为市面上增长最快和口碑最好的音乐产品。如果说2013年是网易云音乐的面世之年,2014年是网易云音乐的积累之年,2015年是网易云音乐的黑马式成长,那么2016年可以说是网易云音乐向行业领头地位跨进的一年。

据中国联通发布的《沃指数之移动应用APP排行榜》,在音乐类排名中,网易云音乐已经稳居音乐应用前三,与QQ音乐、酷狗音乐组成音乐应用第一阵营。而在用户月均流量上更是持续碾压竞争对手遥遥领先。

农业解决食品安全痛点

在游戏、电商和新闻之外,2016年末养猪事业成了网易的新亮点。

网易味央一头黑猪在黑五期间拍出27万高价引发外界关注。通过智能化养殖和食材电商思维,丁磊用网易味央黑猪肉展现了自我对于食品安全的考量,对于改变中国人餐桌的情怀和对于科技改变农业的志向。网易味央猪肉的推出及养猪事业的持续发展将对中国餐饮格局发起的改变,也促使丁磊被评为“中国美食年度人物”。

从2009年开始,丁磊宣布进入现代农业,到2016年底网易味央黑猪肉正式拍卖、上市,不过“丁家猪”的卖点不在价格上,丁磊的核心诉求在食品安全、。毕竟丁磊不靠卖猪肉赚钱,况且他亲自在浙江安吉圈的那片竹林现在存栏量不到2万头,以规模化农业的眼光来看这并不算多。丁磊在考拉专栏“三石私物精选”上撰文,对味央黑猪的介绍是会蹲马桶、睡公寓、不吃药不打针,300天慢养,独家饲料,“在网易当一头猪,可能比熊猫还开心。”

网易在农业方面的深耕和引爆的猪肉现象,让科技圈和养猪业反省并意识到,在2016年这个万亿养猪业的爆发前夜,网易黑猪真的站在了“风口”。

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